ಜಾಗತಿಕ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಅಂಗಳದ ದಂತಕಥೆ, ಫಿಟ್ನೆಸ್ನ ಐಕಾನ್ ಮತ್ತು ಕೋಟ್ಯಂತರ ಯುವಕರ ಆರಾಧ್ಯ ದೈವ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಇದೀಗ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸುದ್ದಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ, ಈ ಬಾರಿ ಸುದ್ದಿ ಅವರ ಬ್ಯಾಟಿಂಗ್ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಅವರು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿರುವ ಒಂದು ದಿಟ್ಟ ಉದ್ಯಮಶೀಲ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕಾಗಿ. ಕ್ರೀಡಾ ಲೋಕದ ದಿಗ್ಗಜರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಕಂಪನಿಗಳ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ, ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರು ಬರೋಬ್ಬರಿ 300 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳ ಭಾರಿ ಮೊತ್ತದ ಪೂಮಾ (Puma) ಸಂಸ್ಥೆಯ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿ, ಎಲ್ಲರ ಹುಬ್ಬೇರುವಂತೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
300 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳ ಒಪ್ಪಂದ ಏಕೆ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದರು?
ಕಳೆದ ಎಂಟು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರು ಜಾಗತಿಕ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ವೇರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 'ಪೂಮಾ'ದ ಮುಖವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಈ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪೂಮಾ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸುಮಾರು 300 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳ ಭಾರಿ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಮುಂದಿಟ್ಟಿತ್ತು. ಆದರೆ, ಕೊಹ್ಲಿ ಈ ಆಫರ್ ಅನ್ನು ನಯವಾಗಿ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಅವರ ಈ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕೆ ಹಣದ ಕೊರತೆಯಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ದೂರದೃಷ್ಟಿ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಕೇವಲ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ (Ambassador) ಉಳಿಯುವ ಬದಲು, ಸ್ವತಃ ಒಬ್ಬ ಮಾಲೀಕನಾಗಿ (Owner) ಬೆಳೆಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಕೆಟ್ಗೂ ಮೀರಿ ಒಂದು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು (Legacy) ಸೃಷ್ಟಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದು ಅವರ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.
'One8': ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿಯ ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ ಕನಸು
ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗಮನ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯು ಇದೀಗ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 'One8' ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಕಡೆಗಿದೆ. ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅವರಿಗೆ ಸಾಕೆನಿಸಿದೆ. ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳು, ಶಿಸ್ತು ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಜನರಿಗೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವುದು ಅವರ ಮುಂದಿನ ಯೋಜನೆ.
ಒಬ್ಬ ಉದ್ಯಮಿಯಾಗಿ ಬೆಳೆಯುವ ಅವರ ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ಕೇವಲ ಮೈದಾನಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಬಾರದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಉತ್ತಮ ನಿದರ್ಶನವಾಗಿದೆ. ಕ್ರಿಕೆಟ್ನಿಂದ ನಿವೃತ್ತಿಯ ನಂತರವೂ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೂಲಕ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕದಲ್ಲಿರಲು ಅವರು ಬಯಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಒಬ್ಬ ರಾಯಭಾರಿಯಿಂದ ಮಾಲೀಕನವರೆಗೆ
ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರ ಈ ನಡೆ ಇತರ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಹೊಸ ಹಾದಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ಜಗತ್ತಿನ ಎಷ್ಟೋ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ, ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರು ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಮುಂದೆ ಹೋಗಿ, ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವ ಸಾಹಸಕ್ಕೆ ಕೈಹಾಕಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ನಿರ್ಧಾರದ ಹಿಂದಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು:
ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ: ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದಾಗ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ, ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಯಂತ್ರಣವಿರುತ್ತದೆ.
ದೀರ್ಘಕಾಲಿಕ ಯಶಸ್ಸು: ರಾಯಭಾರಿಯಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರೆ ಅದು ಕೇವಲ ಒಪ್ಪಂದದ ಅವಧಿಗೆ ಮಾತ್ರ. ಆದರೆ ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಒಂದು ಶಾಶ್ವತ ಸ್ವತ್ತಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ.
ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಪ್ರತಿಬಿಂಬ: ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಎಂದರೆ ಶಿಸ್ತು ಮತ್ತು ಕಠಿಣ ಪರಿಶ್ರಮ. 'One8' ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೂಡ ಇದೇ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸಾರುತ್ತದೆ.
ಕ್ರೀಡಾ ಲೋಕದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ
ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರು 300 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿರುವುದು ಜಗತ್ತಿನ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದೆ. ಇದು ಅವರು ಕೇವಲ ಹಣದ ಹಿಂದೆ ಓಡುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವನ್ನು ಕಟ್ಟುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವುಳ್ಳ ನಾಯಕ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದೆ. ಇಂದು ಅನೇಕ ಯುವ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗರು ಕೊಹ್ಲಿಯನ್ನು ಮಾದರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಕ್ರೀಡೆಯೊಂದಿಗೆ ಉದ್ಯಮವನ್ನೂ ಬೆಳೆಸುವತ್ತ ಆಸಕ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರ ಮುಂದಿನ ದಾರಿ
ಭಾರತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ 'One8' ಈಗಾಗಲೇ ತನ್ನದೇ ಆದ ಛಾಪು ಮೂಡಿಸಿದೆ. ಕೇವಲ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ವೇರ್ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳು, ಅಕ್ಸೆಸರೀಸ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಲೈಫ್ಸ್ಟೈಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಸ್ತರಣೆಯಾಗುತ್ತಿದೆ. ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರ ಈ ದಿಟ್ಟ ನಿರ್ಧಾರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಅವರ 'ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್' (Personal Brand) ಅನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಎತ್ತರಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯಲಿದೆ.
ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಅವರು 300 ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿಗಳ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಕೊಟ್ಟು, ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕನಸಾದ 'One8' ಬೆಳೆಸಲು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ನಿರ್ಧಾರವು, ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸ ಮತ್ತು ದೂರದೃಷ್ಟಿಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಕ್ರೀಡೆಯ ಅಂಗಳದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವದ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಬ್ಯಾಟರ್ ಆಗಿ ಮೆರೆದಂತೆಯೇ, ಉದ್ಯಮ ಲೋಕದಲ್ಲೂ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಛಾಪು ಮೂಡಿಸಲು ಅವರು ಸಜ್ಜಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಕ್ರಿಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಅವರು ಹೇಗೆ ರೆಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಮುರಿಯುತ್ತಾರೋ, ಅದೇ ರೀತಿ ಉದ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲೂ ಹೊಸ ಮೈಲಿಗಲ್ಲುಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಸಂಶಯವಿಲ್ಲ.
ಒಬ್ಬ ನಾಯಕನಿಗೆ ಇರಬೇಕಾದ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ಗುಣವೆಂದರೆ ರಿಸ್ಕ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು. ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಆ ರಿಸ್ಕ್ ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ಈ ಹಾದಿ, ಸ್ವಾವಲಂಬಿ ಭಾರತ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ ಕನಸು ಕಾಣುವ ಕೋಟ್ಯಂತರ ಯುವಕರಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರೇರಣೆಯಾಗಿದೆ.
