ಬೆಂಗಳೂರಿಗರಿಗೆ ಹಾಗೂ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಇರೋ ಕಾಫಿ ಪ್ರಿಯರಿಗೆ ಟಾಟಾ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ (Tata Starbucks) ಕಡೆಯಿಂದ ಒಂದು ಸಖತ್ ಖುಷಿ ಸುದ್ದಿ ಸಿಕ್ಕಿದೆ! ಹೌದು, ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಕೆಫೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿರೋ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್, ಭಾರತದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅನ್ನು ಭರ್ಜರಿಯಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಬಿಗ್ ಪ್ಲಾನ್ ಮಾಡಿದೆ. ಇನ್ಮುಂದೆ ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಬರೋಬ್ಬರಿ 50 ರಿಂದ 100 ಹೊಸ ಸ್ಟೋರ್ಗಳನ್ನು ಓಪನ್ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಕಂಪನಿ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಅನೌನ್ಸ್ ಮಾಡಿದೆ.
ಭಾರತದ ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ದಿನೇ ದಿನೇ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿರುವ ಕಾಫಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿ (Coffee Culture) ಮತ್ತು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಕೆಫೆಗಳ ಮೇಲಿರೋ ಕ್ರೇಜ್ ನೋಡಿ ಕಂಪನಿ ಈ ಬೋಲ್ಡ್ ನಿರ್ಧಾರ ತಗೊಂಡಿದೆ.
ಮೆಟ್ರೋ ಸಿಟಿಗಳಿಂದ ಈಗ ಸಣ್ಣ ಪಟ್ಟಣಗಳ ಕಡೆಗೆ ಟಾರ್ಗೆಟ್
ಕಳೆದ 2012 ರಲ್ಲಿ 'ಟಾಟಾ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್' ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕದ 'ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿ ಕಂಪನಿ' ಜೊತೆಯಾಗಿ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಶಿಪ್ ಮಾಡಿಕೊಂಡು ಭಾರತಕ್ಕೆ ಎಂಟ್ರಿ ಕೊಟ್ಟಿದ್ದವು. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಮುಂಬೈ, ಬೆಂಗಳೂರಿನಂತಹ ಹೈಟೆಕ್ ಸಿಟಿಗಳಲ್ಲಷ್ಟೇ ಕಾಣ ಸಿಗುತ್ತಿದ್ದ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್, ಈಗ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಬರೋಬ್ಬರಿ 400ಕ್ಕೂ ಅಧಿಕ ಸ್ಟೋರ್ಗಳನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ರನ್ ಮಾಡ್ತಿದೆ.
ಇಷ್ಟು ದಿನ ಕೇವಲ ಮೆಟ್ರೋ ಸಿಟಿಗಳಿಗಷ್ಟೇ ಸೀಮಿತವಾಗಿದ್ದ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಈಗ ಭಾರತದ ಎರಡನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ಹಂತದ (Tier-2 & Tier-3) ಸಣ್ಣ ಸಣ್ಣ ನಗರಗಳ ಕಡೆಗೂ ಮುಖ ಮಾಡಿದೆ. ಈ ಸಿಟಿಗಳಲ್ಲೂ ಜನರ ಆದಾಯ ಮತ್ತು ಲೈಫ್ಸ್ಟೈಲ್ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಅಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹುಡುಕಲು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ರೆಡಿಯಾಗಿದೆ. ಇನ್ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ದೊಡ್ಡ ಮಾಲ್ಗಳು ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ, ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣಗಳು, ಪ್ರಮುಖ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೆಂಟರ್ಗಳು, ಅಷ್ಟೇ ಯಾಕೆ ನಿಮ್ಮ ಏರಿಯಾದ ಸಣ್ಣ ಸಣ್ಣ ಕಾರ್ನರ್ಗಳಲ್ಲೂ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕೆಫೆಗಳು ತಲೆಯೆತ್ತಲಿವೆ. ಜೊತೆಗೆ ಗಾಡಿಯಿಂದ ಕೆಳಗಿಳಿಯದೆ ಕಾಫಿ ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡೋ 'ಡ್ರೈವ್-ಥ್ರೂ' (Drive-through) ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆರ್ಡರಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗಳಿಗೂ ಕಂಪನಿ ಹೆಚ್ಚು ಒತ್ತು ಕೊಡ್ತಿದೆ.
ಗ್ಲೋಬಲ್ ಸ್ಟೈಲ್; ಲೋಕಲ್ ಟೇಸ್ಟ್
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಕೆಫೆ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಇಷ್ಟೊಂದು ಫಾಸ್ಟ್ ಆಗಿ ಬೆಳೆಯೋಕೆ ಕಾರಣ ಇಂದಿನ ಯುವ ಪೀಳಿಗೆ. ಲೈಫ್ಸ್ಟೈಲ್ ಚೇಂಜ್ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಒಳ್ಳೆ ಆಂಬಿಯನ್ಸ್ ಇರೋ ಕಡೆ ಕುಳಿತು ಬಿಸಿನೆಸ್ ಮೀಟಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಕು ಅನ್ಕೊಳ್ಳೋರಿಗೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಬೆಸ್ಟ್ ಆಪ್ಷನ್ ಆಗಿದೆ.
ಇಂಡಿಯನ್ಸ್ ಟೇಸ್ಟ್ಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಕಾಫಿ ಮೆನುವಿನ ಜೊತೆಗೆ ನಮ್ಮ ದೇಶದ ಹೆಮ್ಮೆಯ 'ಮಸಾಲಾ ಚಾಯ್' ಮತ್ತು 'ಫಿಲ್ಟರ್ ಕಾಫಿ'ಯನ್ನು ಕೂಡ ತನ್ನ ಸ್ಟೋರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇಂಟ್ರೊಡ್ಯೂಸ್ ಮಾಡಿದೆ! ಇವರ ಈ ಲೋಕಲ್ ಟ್ವಿಸ್ಟ್ ಜನರಿಗೆ ಸಖತ್ ಇಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಈ ಭರ್ಜರಿ ವಿಸ್ತರಣೆಯಿಂದಾಗಿ ಈಗಾಗಲೇ ಭಾರತದಲ್ಲಿರೋ ಕೆಫೆ ಕಾಫಿ ಡೇ (CCD), ಬರಿಸ್ತಾ ಹಾಗೂ ಹೊಸದಾಗಿ ಭಾರತಕ್ಕೆ ಎಂಟ್ರಿ ಕೊಡ್ತಿರೋ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಕೆಫೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ನಡುವೆ ಕಾಂಪಿಟೇಷನ್ ಸಖತ್ ಕಠಿಣ ಆಗೋದು ಗ್ಯಾರಂಟಿ.
ಪ್ರಕೃತಿ ಮತ್ತು ರೈತರ ರಕ್ಷಣೆಗೂ ಆದ್ಯತೆ
ಬರೀ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ, ಪರಿಸರ ಕಾಳಜಿ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಏಳಿಗೆಗೂ ಟಾಟಾ ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಸಾಥ್ ಕೊಡ್ತಿದೆ. ಇನ್ಮುಂದೆ ಓಪನ್ ಆಗೋ ಎಲ್ಲಾ ಹೊಸ ಸ್ಟೋರ್ಗಳನ್ನು ಇಕೋ-ಫ್ರೆಂಡ್ಲಿ (Eco-friendly) ಡಿಸೈನ್ನಲ್ಲಿ ರೆಡಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತೆ. ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಬಳಸದೆ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಲಾಗ್ತಿದೆ. ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ, 'ಟಾಟಾ ಕಾಫಿ' ಮೂಲಕ ನಮ್ಮ ದೇಶದ ಕಾಫಿ ಬೆಳೆಗಾರರಿಗೆ ಮತ್ತು ರೈತರಿಗೆ ಆರ್ಥಿಕ ಸಪೋರ್ಟ್ ನೀಡುವಂತಹ ವಿಶೇಷ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳನ್ನು ಕೂಡ ಹಮ್ಮಿಕೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಇಂದಿನ ಜಾಗೃತ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತುಂಬಾ ಇಷ್ಟವಾಗ್ತಿದೆ.
ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಪ್ರಕಾರ, ಸಣ್ಣ ಸಿಟಿಗಳಿಗೆ ಎಂಟ್ರಿ ಕೊಡುವುದು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಲಾಯಲ್ಟಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳ (Loyalty Programs) ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯುವುದು ಕಂಪನಿಯ ಆದಾಯವನ್ನು ಡಬಲ್ ಮಾಡಲಿದೆ. ಆದ್ರೆ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಸದ್ಯಕ್ಕೆ ರಿಯಲ್ ಎಸ್ಟೇಟ್ ವೆಚ್ಚ (ಬಾಡಿಗೆ) ಸಿಕ್ಕಾಪಟ್ಟೆ ಇರೋದು, ಸಪ್ಲೈ ಚೈನ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಲೋಕಲ್ ಕೆಫೆಗಳ ಪೈಪೋಟಿ ನಿಭಾಯಿಸುವುದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮುಂದಿರೋ ದೊಡ್ಡ ಚಾಲೆಂಜ್. ಆದ್ರೂ ಟಾಟಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಲೋಕಲ್ ಸಪೋರ್ಟ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಐಡೆಂಟಿಟಿ ಎರಡೂ ಸೇರಿರೋದ್ರಿಂದ ಭಾರತದ ಕಾಫಿ ಲೋಕದಲ್ಲಿ ಇವರು ಹೊಸ ಹಿಸ್ಟರಿ ಕ್ರಿಯೇಟ್ ಮಾಡೋದು ಪಕ್ಕಾ.
