ರಿಲಯನ್ಸ್ ಇಂಡಸ್ಟ್ರೀಸ್‌ನ FMCG ವಿಭಾಗವಾದ Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ಇದೀಗ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಡೇರಿ ಪಾನೀಯಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ‘Joyland’ ಹೆಸರಿನ ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಅನ್ನು ತಮಿಳುನಾಡಿನಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ್ದು, ಇದರ ಆರಂಭಿಕ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಕೇವಲ ₹20ಕ್ಕೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದೆ. ಈ ಮೂಲಕ ಈಗಾಗಲೇ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿರುವ ಅಮೂಲ್, ಮದರ್ ಡೇರಿ, ನಂದಿನಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿರುವ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇದೆ.
₹20ಕ್ಕೆ Joyland ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್
ರಿಲಾಯನ್ಸ್ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿರುವ Joyland ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಸದ್ಯ ತಮಿಳುನಾಡಿನಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ರಾಬೆರಿ ಮತ್ತು ವೆನಿಲ್ಲಾ ಎಂಬ ಎರಡು ಫ್ಲೇವರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸುಲಭವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಿ ತಕ್ಷಣ ಸೇವಿಸಬಹುದಾದ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲಾಗಿದೆ.
ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಡೇರಿ ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒದಗಿಸುವುದು ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. Joyland ಮೂಲಕ ತನ್ನ Total Beverage ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವುದಾಗಿ RCPL ತಿಳಿಸಿದೆ.
ರಿಲಾಯನ್ಸ್‌ನ ಡೇರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರವೇಶ
ಇದುವರೆಗೆ ಪಾನೀಯ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವ ರಿಲಾಯನ್ಸ್, ಇದೀಗ ಹಾಲು ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯಗಳ ವಿಭಾಗಕ್ಕೂ ಕಾಲಿಟ್ಟಿದೆ. ಈ ಪ್ರವೇಶವು ಕಂಪನಿಯ FMCG ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ.
RCPL ನಿರ್ದೇಶಕ ಟಿ. ಕೃಷ್ಣಕುಮಾರ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಡೇರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿದೆ. ಗುಣಮಟ್ಟ, ಡೇರಿ ಪದಾರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೊಸ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಕಂಪನಿ ಹೊಂದಿದೆ.
ಅಮೂಲ್, ನಂದಿನಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆ
ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ ಹಲವು ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ಅಮೂಲ್ ಕೂಲ್, ಮದರ್ ಡೇರಿ, ನಂದಿನಿ, ITC ಮತ್ತು Cavin's ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಲಭ್ಯವಿವೆ.
ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ₹20 ಬೆಲೆಯ Joyland ಅನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರುವ ಮೂಲಕ ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ರಿಲಾಯನ್ಸ್ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದೆ. ಆದರೆ ₹20 ಬೆಲೆ ಮಾತ್ರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಬೆಲೆಮಟ್ಟವಲ್ಲ. ಈಗಾಗಲೇ ಕೆಲವು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಕೂಡ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬೆಲೆ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ರಿಲಾಯನ್ಸ್‌ಗೆ ಬೆಲೆಯ ಜೊತೆಗೆ ರುಚಿ, ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಸುಲಭ ಲಭ್ಯತೆಯ ಮೇಲೂ ಗಮನಹರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.
ತಮಿಳುನಾಡಿನ ಬಳಿಕ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ವಿಸ್ತರಣೆ
Joyland ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್‌ನ ಆರಂಭಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿ ತಮಿಳುನಾಡನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಇಲ್ಲಿನ ಮಾರಾಟದ ಬಳಿಕ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹಂತ ಹಂತವಾಗಿ ದೇಶದ ಇತರ ರಾಜ್ಯಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಕಂಪನಿ ಹೊಂದಿದೆ.
ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಇನ್ನಷ್ಟು ಫ್ಲೇವರ್‌ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ ಇತರ ಡೇರಿ ಪಾನೀಯಗಳ ವಿಭಾಗಕ್ಕೂ ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು RCPL ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಅಂದರೆ Joyland ಕೇವಲ ಒಂದು ಫ್ಲೇವರ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿರದೆ, ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಡೇರಿ ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಬೆಳೆಸುವ ಉದ್ದೇಶ ರಿಲಾಯನ್ಸ್‌ಗೆ ಇದೆ.
ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಗಮನ
ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ನಗರ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಈ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ರಿಲಾಯನ್ಸ್ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದೆ. ಪ್ರಯಾಣದ ವೇಳೆ, ಕಾಲೇಜು ಅಥವಾ ಕಚೇರಿಗೆ ಹೋಗುವಾಗ ಸುಲಭವಾಗಿ ಸೇವಿಸಬಹುದಾದ ಪಾನೀಯಗಳತ್ತ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ.
ಈ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು Joyland ಅನ್ನು ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ರಿಲಾಯನ್ಸ್‌ನ ದೊಡ್ಡ ರಿಟೇಲ್ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಜಾಲವು ಮುಂದಿನ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ತಲುಪಿಸಲು ನೆರವಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇದೆ.
ಒಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ₹20ರ Joyland ಮೂಲಕ ರಿಲಾಯನ್ಸ್ ಡೇರಿ ಪಾನೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಚಾಲನೆ ನೀಡಿದೆ. ತಮಿಳುನಾಡಿನಲ್ಲಿ ಆರಂಭವಾಗಿರುವ ಈ ಪ್ರಯತ್ನ ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ವಿಸ್ತರಿಸಿದರೆ, ಅಮೂಲ್, ನಂದಿನಿ, ಮದರ್ ಡೇರಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಥಾಪಿತವಾಗಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ರಿಲಾಯನ್ಸ್‌ನ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತಷ್ಟು ತೀವ್ರವಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ.
